【新唐人北京時間2026年11月12日訊】今年中國「雙十一」購物節，電商與社交平台異常冷清。當前中國經濟不景氣，有民衆說，「以前錢多的時候，總會覺得要買些什麼，現在是精打細算」。
11月11日是中國「雙十一」購物節，大型電商平台早將競爭線提前拉到10月。但近年來「雙十一」購物節熱度大降，媒體關注度、社會討論度都小了許多。從2022年起，天貓、京東等大型電商平台就不再對外公布商品交易總額（GMV）。
中國大數據分析公司星圖數據顯示，今年「雙十一」首輪大促銷（10月7日至10月31日）期間，綜合電商GMV僅年增2.4%，遠低於去年同期首輪14.2%的增速。
香港《經濟日報》報導梳理，「雙十一」的式微始於2022年，當年天貓歷史上首次沒有公布「雙十一」最終GMV，僅表示「交易規模與去年持平」，而2021年該平台的「雙十一」GMV為人民幣5403億元。
2022年，京東也放棄公布GMV。此後，平台陸續將重心從「總量」轉向品類表現、用戶參與和AI指標。
台灣中央社報導，一名有過電商經營經驗的在滬民眾表示，「雙十一」購物節最早由阿里巴巴發起，最火熱的時候，在淘寶可以說是「閉著眼睛去開店」都能賺錢，後來京東、拼多多、抖音、小紅書都來切一塊，各大電商平台可分到的蛋糕越來越小。
他說，再加上實體消費回流趨勢，電商平台競爭越來越激烈。平台用「調降曝光率」威脅商家必須提供折扣，參與購物節活動，讓商家越來越難以經營。
他從消費者角度談及「雙十一」購物吸引力不再的原因，包括平時平台折扣就非常多，「雙十一」購物節促銷玩法太複雜等等。
另外，經濟景氣也影響消費意願。他說，以前錢多的時候，總會覺得要買些什麼，大量採購放到過期也沒關係；現在則是精打細算，不再有囤貨習慣。
（記者周歸航綜合報導/責任編輯：林清）
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