【新唐人北京時間2025年06月19日訊】今年的「618」總銷售額創新高。據零售數據公司星圖數據（Syntun）統計，這次「618」總交易額高達人民幣8,556億元，比去年增長15.2%。京東也稱，「今年下單人數比去年翻了一倍」。
不過，促成這個漂亮成績單的主要原因，是「史上最長」促銷期從5月13日一路拉到6月20日，整整39天。年輕人似乎沒那麼熱情了。
《界面新聞》報導，不少直播行業從業者感嘆今年直播間氣氛冷清，往年活躍的辛巴、李佳琦、董宇輝等頭部主播，這次只在少數場次露臉，直播頻率明顯減少。
背後的MCN機構也開始轉型，不再主打喊麥和熱鬧場面，而是強調專業講解、聚焦垂直品類。一位MCN公司副總裁說，現在主播考核指標裡，多了「講解專業度」這一項，主播從「流量擔當」變成「產品解說員」。
平臺的促銷玩法也變了。「交個朋友」直播間副總裁崔東升表示，像淘寶、天貓這類平臺，取消了「滿200減20」等複雜規則，改成「商品直降」、「官方立減」，更直觀。
路透社指出，中國消費者信心仍未恢復。房市低迷、收入增長放緩、就業壓力大，都在影響消費意願。市場研究公司Worldpanel的李瑞秋（Rachel Lee）說：「光靠打折，已經很難帶動銷量了。」
許多網友也表示，現在優惠活動隨處可見，根本不用等到節日才買東西，消費更講究實用性，不衝動、不盲目。
有快遞員甚至說：「今年618，基本沒怎麼加班。」
《新聞直擊》製作組
（責任編輯：劉明湘）
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