【新唐人北京時間2026年02月26日訊】歡迎回來，為什麼說，逛街前，不要喝咖啡呢？這是有原因的。來看看。
歐美多家大學的研究人員在《市場營銷雜誌》（Journal of Marketing）上發表研究指出：購物前喝一杯咖啡，會導致人們購買更多的東西，花更多的錢。
研究人員在超市入口處設置了一個免費飲料區，給一部分顧客提供咖啡，另一部分則提供不含咖啡因的飲料。購物結束後，研究人員記錄他們的購物小票和消費金額。結果發現，喝了咖啡的人，不僅花費明顯更高，買的商品數量也更多，尤其是薯片、零食和娛樂類等「高享樂」產品。
為什麼會這樣呢？研究人員認為，很可能是「花錢令你興奮的」神經被喚醒了。咖啡中的咖啡因會讓人更興奮，同時提升大腦獎賞系統的活躍程度。神經科學研究也發現，當我們看到喜歡的商品時，大腦的相關區域會被激活，帶來「快樂」的信號；而當看到價格時，另一部分也會被激活，產生「花錢會肉痛的感覺」。
購物，其實就是一場快樂和痛苦之間的較量。當快樂占了上風，我們就會決定買買買，而咖啡因能夠促進釋放多巴胺，讓人更容易感受到消費帶來的愉悅，抵銷花錢肉疼的痛楚，於是，衝動消費的概率就變大了。
而商家也會通過其他方式降低「花錢的痛苦」，比如：信用卡積分、分期付款或手機支付，相比現金支付，這些方式讓花錢的痛感沒那麼明顯。但還款的痛苦，可是一點都沒少。
所以，下次準備逛街的時候，也許可以試着把咖啡留到購物結束之後吧。
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