【新唐人北京時間2026年11月12日訊】曾經讓中國民眾熬夜搶購、瘋狂囤貨的雙11購物節，如今吸引力正在下降。
先來看一組數據。中國大數據分析公司星圖數據顯示，今年雙11的第一輪促銷，也就是10月7日到31日期間，主要電商平台的商品交易總額只比去年同期增加2.4%，遠低於去年同期14.2%的增幅。
為什麼雙11越來越不熱鬧？一個重要原因就是，促銷活動實在太多了。
從年貨節、情人節、618購物節，再到各種品牌日和平台補貼，淘寶、京東、拼多多、抖音幾乎每個月都在打折。有分析指出，中國電商一年之中有三分之二的時間都在促銷。既然平時也能買到便宜的商品，那麼消費者自然沒有必要等到11月11日當天才購物。
更重要的是，消費者的心態變了。過去不少人為了滿減優惠，熬夜湊單，甚至買下根本不需要的商品，覺得只要折扣夠大就是賺到。但現在，大家更在意這些商品到底有沒有必要買。
再加上比價工具越來越普及，消費者也更容易看穿商家先漲價、再打折的促銷套路。
今年天貓取消了跨店滿減，改為直接降價；京東也取消了預售，改成現貨銷售，反映出過去複雜的優惠玩法，已經越來越難以刺激消費。
另一方面，中國的中產階層也開始縮減開支。房價下跌、收入增長不確定，再加上就業壓力，讓不少家庭不敢像過去一樣提前消費。以前願意花300元買禮盒，現在90多元，甚至40、50元的商品反而更受歡迎。
分析認為，這不只是購物習慣的改變，也反映出中國民眾對未來收入和經濟前景的信心正在減弱。
《新聞直擊》製作組
（責任編輯：盧勇信）
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