誰能想到，法國足球明星姆巴佩也能在中國大陸引發一場政治風波。
因姆巴佩在俱樂部擁有過大的話語權，球迷戲稱他為「獨裁者」，還把他的頭像合成到不同歷史人物的身上，其中一張惡搞圖使用了中共前黨魁毛澤東的形象。姆巴佩對此頗覺好笑，說自己也會使用。
就這點事。
從10月26日，中國大陸諸多媒體、企業紛紛譴責姆巴佩，央視暫停播放西甲，外交部發言人也做了回應。總之，姆巴佩在中國大陸遭遇了一輪封殺。
荒唐但極具中共治理特色的一幕緊隨其後：大陸部分網民雖然群情激憤，但很多人只知道姆巴佩「辱華」，根本不知道他究竟說了什麼。
他們看不到原圖，也很難從譴責他的媒體和企業那裡得到完整說明。大陸網友的求知慾被徹底激發出來，甚至願意花錢買圖看看姆巴佩到底說了啥。
這就是所謂的史翠珊效應（Streisand Effect），越想掩蓋，越是曝光；越想壓制，越是傳播。
內宣效果走偏，外宣的處境就更尷尬。將毛澤東視為獨裁者，是自由世界歷史研究的普遍共識，如今這個評價藉此事件再次得以面向公眾傳播。部分歐美機構、網友對中國大陸方面的反應感到十分莫名，認為姆巴佩無需道歉，毛澤東就是個獨裁者。
中共看似嚴密統一的輿論管控體系，面對一張惡搞表情圖，卻顯得如此被動，甚至在為自己製造輿論危機。為什麼？
宣傳目標本身就在打架
我們先不討論中宣部有沒有統一指揮，也不猜測哪家媒體收到過什麼指令。只看這場風波中體現出來的宣傳訴求，就會發現一個問題：中共什麼都想要，而這些目標偏偏相互衝突。
首先，它要維護毛澤東的正面政治形象，不允許外國人隨意冒犯。但同時，它又不希望公眾看到對毛澤東的負面評價，更不希望人們討論毛澤東是不是獨裁者。
問題來了：既然不想讓人看到，為什麼又要大張旗鼓地譴責？
姆巴佩所言，來自於一個法國訪談節目的幕後花絮，那是一個足球圈的玩笑，根本出不了圈。可媒體一譴責，企業一解約，央視再停播。事情立刻成了幾乎人人皆知的大新聞。
那些原本不知道的人，反而開始四處打聽：姆巴佩到底說了什麼？什麼圖片這麼嚴重？
其次，中共想調動民族主義情緒，讓公眾共同譴責所謂的「辱華」行為，卻又不願向公眾展示引發憤怒的事實。
就是說，你應該憤怒，但不告訴你為什麼應該憤怒。你只表態，只接受結論就行了，不要追問依據。
但越是遮遮掩掩，越讓人覺得其中另有文章。
中共想維護對外的國家形象的目標，也同樣失敗。
在國內，對毛澤東的諷刺是政治禁忌。但在自由世界，一位歷史人物受到批評、諷刺乃至惡搞，實在稀鬆平常。大陸媒體/企業/網友如此群情激憤，在國際社會看來簡直莫名其妙。
一個惡搞圖，如果大陸這一側不反應過度，那這事兒早已被人遺忘。現在卻成了自由世界觀察中國政治禁忌的窗口，中國、毛澤東、獨裁這個讓中共厭煩的組合，被中共自己再次強化和證實。
維護形象，反而損害形象；限制傳播，反而擴大傳播。
這不是簡單的公關失誤，而是中共的宣傳目標們自己在打架。
維護權威和隱藏爭議，不可兼得；動員情緒和控制討論，不可兼得；對內展示強硬和對外贏得好感，不可兼得。
一輛汽車，沒辦法同時開向四五個方向。
權力無法代替說服
中共的宣傳體系已經出現過很多這種宣傳目標內在衝突的事例，恐怕不只是因為宣傳部門能力不足所致。
本質上，是因為中共長期依賴的權力邏輯，與真正的公共傳播存在根本性衝突。
在中共的政治運行中，很多問題可以依靠行政權力去解決。
不希望某條消息出現，可以要求平台刪除；不希望某種觀點流行，可以限制討論；希望媒體保持一致，可以統一報道口徑；希望企業表達政治立場，企業自然會考慮不表態的後果。
中共習慣了給事情定性，習慣了統一口徑，習慣了先劃定正確答案，再強求媒體和公眾接受。
這些肆無忌憚的違法手段，能在某種程度上製造出整齊劃一的輿論場面，但也只能局限於某種程度。
因為，這不是【說服】。說服別人，靠的是證據和道理。中共在做是權力去【控制】，它是在用強權強迫民眾服從。
但強權很難讓所有人發自內心地認同。人家口服，未必心服。
在共產黨嚴防死守的大陸局域網裡，我們可以觀察到那些不服管、不聽從的言論，真的是有如野火一樣生生不息。
這套辦法到了國際社會就更可笑了。
別人不接受你的定性，也不需要服從你的禁令。
人家不僅可以批評你，還可以反過來討論：你為什麼如此害怕批評？毛澤東本來就是個獨裁者，這有什麼可質疑的地方嗎？
於是，中共越是表演強硬，海外公眾越可能關注它的政治禁忌；中共越是試圖維護權威，越可能引出海內外對中共權威的質疑。
中共想用管人的辦法來說服人，想用維持政治紀律的手段來贏得公共認同。可這兩件事情，就不是一回事。
政治控制強調服從、紀律和立場一致，而有效的公共傳播則要求判斷、協調、反饋以及對不同受眾的理解。
心服中共的人越來越少
一個有說服力的歷史評價，不需要靠禁止惡搞圖來維護。一個有自信的政治體系，也不必把惡搞表情包當成辱華。
姆巴佩風波最值得諷刺的地方，恰恰在於一個號稱擁有強大組織和動員能力的政黨，面對一張小小的表情包，卻製造出背離其目標的龐大的政治反應。
中共宣傳機器的深層困境，就在於它試圖用權力解決本應通過公開討論和理性說服來解決的問題。
以控制代替說服的一個後果，是整個宣傳體系會越來越重視表態。換言之，口服的人越來越多，但心服的人很可能是越來越少。
在內心深處對中共是不是在撒謊的質疑，正在越來越多中國人心中出現。
一個靠強權維持一致性的體系，根本不可能得到所有人的認同，但它卻希望從中獲得普遍性的信任。
其中的南轅北轍，中共理解不了。
本文只代表作者的觀點和陳述。
（轉自大紀元/責任編輯：晟睿）